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“创新+IP”能带任天堂手游走多远?

编辑:punk来源:www.itmo.com发表时间:2017-01-05 16:02

2016年12月15日,在《超级马里奥》即将迎来自己第32个生日的间隙,《超级马里奥Run》手游(Super Mario Run)正式登陆全球151个国家及地区的iOS平台。这个坚守着任天堂本社阵地的背带裤水管工终于搭上了名为“苹果”的巨轮。没错,无论是在公车、地铁还是餐厅,我们都可以跟马里奥叔叔一起愉快地在夕阳下奔跑了。

《超级马里奥RUN》登陆iOS

任天堂手游先河巨作 经典IP辉煌重现

《超级马里奥Run》不是任天堂第一款手游,但是实际意义上,也可以说它是。作为任天堂旗下的王牌IP,这款跑酷手游在APP STORE上架首日就轻松获得500万的下载量,收入更是超过400万美元。而仅仅是到了发行的第三天,远超今年爆火的《Pokemon GO》和《皇室战争》。

《超级马里奥RUN》下载排行

《超级马里奥》这个名字足以勾起许多80后、90后共同的青春、童年记忆。然而,将它摆在画面精致、玩法丰富、各类型游戏林立的现代,有多少人会觉得它显得幼稚、玩法单调、画面粗糙……

《超级马里奥》经典游戏画面

但是要知道:这就是《超级马里奥》,大部分80后90后提起它来,几乎无人不知、无人不晓。如今的你是否已经淡忘了那个曾经令你心潮澎湃的年代,那么如今在手机上玩着这款游戏又是否会flashback而热泪盈眶?可能现在会无法理解当初为何拼命寻找着哪里有隐藏的蘑菇,哪里有隐藏的藤条,哪里有隐藏的管道,甚至到处寻找那可以跳关的角角落落,爬动的坏蘑菇,飞动的乌龟,一路过关斩将去拯救等待他的公主……唯一不变的是游戏体验中的乐趣。

任天堂绘制的手游蓝图 新世代的第一步

据外媒报道,任天堂总裁君岛达己近日在接受日本媒体Kyoto NP采访时表示,任天堂的移动游戏决不止于《超级马里奥Run》,并且正在计划每年推出两到三款移动游戏。其实早在今年3月份任天堂上线首款手游《Miitomo》就计划着推出移动版《火焰纹章》和《动物之森》了。并且未来将不止于此,还会推出更多移动游戏。

任天堂国外社交平台消息

《超级马里奥Run》将是任天堂绘制移动游戏蓝图的一把标尺,作为任天堂头牌IP之一的马里奥首次登陆移动游戏能取得多大的成绩,或许会开辟任天堂这种“创新+IP”模式的先河。

任天堂总裁君岛达己

显然,《超级马里奥Run》上架首日的下载量使任天堂心动无比的。《超级马里奥Run》首日下载就稳稳收下千万次级别是远超同为“创新+IP”的《Pokemon GO》的,上架四天就创下四千万下载量的史诗级佳绩。而且这两款手游在发行的第五天就足足甩《皇室战争》不止一条街的距离。这让任天堂对《超级马里奥Run》寄予了厚望。

任天堂手游收益碾压《皇室战争》

《Pokemon GO》和《超级马里奥Run》上线后的火爆让人不禁联想到,任天堂如果开拓移动游戏领域,那么它旗下其它经典游戏会不会也相继登陆移动平台呢?

马里奥之父——宫本茂

现在智能手机和平板电脑的游戏在游戏行业收入中占了15%,这部分比例是相当大的,作为游戏帝国的任天堂自然不会放任这块大蛋糕不管。不难看出,其实从任天堂发布即将发行《超级马里奥Run》的那天起,已经让不少玩家因为马里奥手游而重新对马里奥系列产生了兴趣以及共鸣。任天堂大可不断将其IP加入到移动游戏当中。“马里奥之父”宫本茂也表示过:“任天堂曾经避开过智能手机,因为它们的性能还不够强大。而现在,与我们自家的游戏设备相比,消费者反而会有更多机会接触手机。”

有人可能会问,任天堂做手游了,那他们旗下的平台怎么办?其实这丝毫不用担心,移动游戏非但不会抢了任天堂旗下平台的饭碗,反而还能吸引更多从未玩过任天堂游戏或者多年没玩任天堂游戏的人。itmo小编将任天堂手游理解为,任天堂为其平台游戏做的新概念广告。正如半年前《Pokemon GO》所创造的光环帮助《口袋妖怪X/Y》及3DS销量带来突破,持续的热度还帮助上月的《口袋妖怪 日/月》成为任天堂在美洲地区最畅销的游戏。可见任天堂做手游不但不会威胁其平台发展,反而可能会有一个带动作用为任天堂获得更多收益。

大热后的急速退烧 Mario情怀败给了现实

毋庸置疑的是,作为任天堂热门王牌IP的Pokemon和Mario,光是名字就已经足够吸引用户下载了。毕竟从平台到手游,本身就会给玩家很大的期待,另一个关键点则是,这两个名字确确实实承载了一代人的回忆。然而情怀抵不过现实,《超级马里奥Run》虽然在发行前两周内屡创佳绩,但似乎相较于《Pokemon GO》,则显得有点显得有点后劲不足了。在大量下载量和高用户转换率的背后,却形成略有讽刺意味的差评如潮。

为什么同样是任天堂经典热门IP,结果却不尽相同呢?《超级马里奥Run》和《Pokemon GO》究竟差别在哪?

《Pokemon GO》用户评分

《Pokemon GO》用户评分

《超级马里奥RUN》用户评分

《超级马里奥Run》用户评分

上面两张图数据图不难看出两款游戏同样在上架的前两周内都能有不少的评价,这本身就意味着用户关注量,而用户留存量则是另一个概念了,这可以从用户使用后的评价就可以预测到未来的结果。

《Pokemon GO》用户评价

《Pokemon GO》用户评价

《超级马里奥GUN》用户评价

《超级马里奥Run》用户评价

《Pokemon GO》在上架两周的时间内人气火爆,服务器不堪重负,因此多数用户玩家差评理由多是服务器崩溃或是网络延迟等问题,这些都能通过后期优化改善得以解决,后来随着服务器故障率的降低确实能还保留着相当高的用户量;而马里奥的问题则来得更严重一些,这无关游戏本身,而是在于玩家对这款游戏的态度。

问题有两个:

一、游戏设计的创新不够

在玩法创新方面,《超级马里奥Run》显然不如《Pokemon GO》做的那么成功。《超级马里奥Run》的基础玩法看上去其实平淡无奇,和所有跑酷游戏一样,马里奥会自动向前跑,通过玩家点击屏幕跳跃。稍有不同的是,马里奥遇到障碍物会停下来,在墙边可以反向弹墙跳。而且于过往的马里奥系列不同的是,马里奥可以自动从怪物头顶翻过,且不会被伤害,而且会有很多次挑战机会,即使死亡也不会重头开始,这些都让这款跑酷游戏比起经典的马里奥游戏都要简单得太多。但是也不能说任天堂对于游戏基础玩法的设计不走心,毕竟跑酷游戏可以被视为“平台游戏”的简化版,大部分跑酷游戏几乎一根手指就能玩,就比如《神庙逃亡》、《地铁跑酷》等,纵然添加了不少新元素以及游戏难度的增加也始终改变不了它一根手指闯天下的豪情壮志。

《Pokemon GO》的创新在于代入感,现实增强(AR)技术使得我们能像当年在电视上看到的情景,得以在游戏里实现,也就是突破次元壁,真正做到在现实中体验四处寻找、收集小精灵的乐趣,一言不合就出门抓小精灵。同时,正因为这一点创新,令《Pokemon GO》在短短半个月时间内爆火,创造了超3000万下载量及超3500万美元营收的佳绩,甚至由于在线人数过多导致服务器超载、崩溃,一时间成为美国史上最热门手游。同时,《Pokemon GO》的火爆还拉动任天堂股价的暴涨以及为《口袋妖怪X/Y》的销量带来突破,更是有游戏周边销量,任天堂可谓借着“创新+IP”大赚一笔。要知道,这份成绩单是在中国锁区的情况下获得的,要是有中国区的玩家加入,那《Pokemon GO》的成绩将达到一个史无前例的新高度。

二、游戏定价的模式说服不了玩家

虽然《超级马里奥Run》接连创下傲人的下载量和收益成绩,但是实际上游戏评价并不理想。从美版《超级马里奥Run》的玩家意见所反映的,游戏关卡过于简单、缺乏挑战性甚至是无聊,与其标出逼死强迫症的9.99美元“情怀价”并不值。相当一部分玩家对其定价模式不满意。这款游戏提供免费下载,并且免费体验前三关,后续的关卡则需要付费9.99美元开启完整版,随后无需任何内购。

以商业策略来说,游戏试玩是个不错的方法。然而《超级马里奥Run》的模式则有些与游戏行业背道而驰了。大多数免费手游几乎都会鼓励用户通过内购获得游戏内容的升级,也就是说用户更喜欢的是在游戏内的增值。但《超级马里奥Run》的基本玩法可能并不值这个“情怀价”,或者说游戏缺少免费内容,说服不了玩家,导致玩家不买账,APP Store上游戏评分更是低至2.1,这使其在榜上名列前茅就显得格外刺眼。

《超级马里奥RUN》数据

国外有应用研究公司的数据显示,其实《超级马里奥Run》火爆了一周后,就迅速退烧了。转瞬之间就从“最赚钱手游”的宝座上跌落。下载量与低评分两极分化、玩家对游戏的热情消退、投资者的质疑,令《超级马里奥Run》毁誉参半。这可能会为任天堂绘制的移动游戏蓝图蒙上一层阴影。

用户体验 是任天堂需要守护的信念

岩田聪与宫本茂

岩田聪与宫本茂

庆幸的是,任天堂还有机会留存老用户并获得新用户。正如任天堂已故总裁岩田聪所主张的,任天堂风格一向是更关心大众玩家的感受,并不像有的游戏厂商非常重视核心玩家而忽视了普通玩家。既然任天堂目标是打造适合所有消费者的游戏,那首要任务是了解玩家的心态,除了“IP”吸引玩家,也要有“创新”让玩家能自发参与到对游戏的自传播中,从而让玩家有更长时间的驻留。“创新+IP”,这或许会成为任天堂绘制移动游戏蓝图所必须突破的关键词。

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