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玩嗨《说唱》,堡垒之夜的欢脱营销

编辑:linjuntin来源:www.itmo.com发表时间:2018-08-24 11:10:53

上周《中国新说唱》最新一期播出了令小编悲伤的一幕,颜艺俱佳的满舒克被淘汰离场!

但托金主爸爸《堡垒之夜》的福,粉丝还能继续看见wuli老满。品牌为满舒克开启了另一个欢脱副本,把故事延续到了这款全球超人气竞技网游的在线狂欢派对上,真实演绎“玩坏战场,嗨到最后”的境界!

玩嗨Rapper,老满全面沦陷

堡垒老玩家满舒克,能为自己钟爱的游戏做宣传,是一件多么skr的事!首先,他能把平时玩堡垒时的灵感都在歌曲《玩》中通过创作释放,其次,一场要求满舒克玩《堡垒之夜》的直播,更是把“工作”变成了“玩”,老满处处表达出的enjoy,更是真实体现了《堡垒之夜》好玩到停不下的本质!

1、 创作《堡垒之夜》的“玩坏”主题曲《玩》

老满创作的洗脑神曲《玩》,整首歌在品牌层面延续了堡垒的“玩坏”调性,内容层则是迎向了网友们喜欢的魔性重复的洗脑调性,大部分歌词都是直白的将“堡垒之夜”游戏名称带上迷人的旋律无限循环。《玩》一经推出就获得许多网友点赞,表明自己被好听的神曲洗脑,记住了游戏名字!

(需要插入音频,《玩》QQ音乐链接:https://i.y.qq.com/v8/playsong.html?referFrom=music.qq.com&songid=215847496&songmid=00491zgb3xqYtb&ADTAG=weixin_gzh

《堡垒之夜》主题曲《玩》 满舒克

——点击观看《玩》MV——

(链接:http://fn.qq.com/act/a20180818h5/?ADTAG=tgi.wx.share.message)

2、 直播玩《堡垒之夜》,花样 “玩坏”老满

(1)     在直播预告时,老满3.3万的爱奇艺泡泡圈里的粉丝热情高涨,有2.3万人参与了话题阅读,即有超60%的粉丝知道了此次直播,并在此基础上,达到1.2万+的讨论量,表明粉丝对此次直播的深度参与意愿超过50%!并在(8月18日-8月21日)直播开播前短短4天内,问题征集贴中粉丝盖楼达1065层!

(2)     在直播当天的评论中,“锄宗”们趣味评论老满玩堡垒,合力还原了游戏“玩坏战场,嗨到最后”的slogan。最终不负众望,“被Rap耽误的伐木工人”老满取得了胜利!

↑ 网瘾少年老满

↑ 锄宗 “玩坏”的现场 &老满的胜利

(3)     直播的最后,老满变身“锄”瘾少年,迟迟不愿退出堡垒之夜,超出原先1小时直播玩堡垒的工作计划,播了2小时多!

↑ 无限沉迷于《堡垒之夜》

玩嗨《说唱》,热点流量轰炸

1、满舒克为堡垒拍摄的TVC,在《说唱》作为贴片投放,这种使用深度关联的素材+最强流量节目组合的投放策略,更能高效的将IP粉丝转换成游戏粉丝!

*堡垒之夜&《中国新说唱》15秒贴片

(文件需要上传,下载链接:http://mail.qq.com/cgi-bin/ftnExs_download?k=693665304d62eccad0d9dd224530541b0f0604055b02510114030452531d52000a534851540403195f5555025354040601050453632b66859df6b8e6cde2df050c6555085100c59c8197d39fc09948594902650d&t=exs_ftn_download&code=96e0c0f4)

2、利用《说唱》剧情高潮关键时刻,堡垒搭乘满舒克热搜话题量巅峰日(8月18日)发布歌曲《玩》,将品牌传播声量最大化。

↑ 8.18满舒克上热搜&《堡垒之夜》主题曲《玩》上线

玩嗨Hip-pop,欢脱态度营销

满舒克为堡垒拍摄的两集纪录片里,充分向观众展示了一个颜艺俱佳的Rapper在日常中,是如何在Hip-pop、堡垒之夜、篮球中“玩嗨”的,其中更是适时植入《堡垒之夜》,不着斧痕的让粉丝种草了这个游戏。

满舒克VLOG-纪录片上下合集

(链接:https://v.qq.com/x/page/a0760wztma6.html

看完了欢脱副本的攻略后,那堡垒为何要合作现象级的《说唱》选手Rapper老满呢?

其实《堡垒之夜》作为在全球超人气竞技网游,游戏以勇于表达自我的世界观,及游戏中欢脱致死的脑洞,早已就收割了全球1.25亿的玩家。

而今年2018年8月17堡垒启动国服开放测试,以 “玩坏战场,嗨到最后”为口号,正在中国掀起一场全新的竞技游戏风潮!

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在这场“堡垒玩坏全网”的 Campaign中,堡垒在微博、微信、直播平台、短视频平台等各个渠道以独到内容让玩家更从多角度更好的了解《堡垒之夜》的游戏玩法、特色和特点,及线下的堡垒大巴空降重庆,尬舞派对开启全民狂欢的方式,意旨将国服开放测试的人气推向顶峰。

品牌在线上部分,通过邀请网红王境泽做表情包、街舞达人JawnHa教学尬舞、游戏界大V老E游戏教学、说唱达人满舒克唱主题曲等的方式,让数以亿计的国人都看到了堡垒!

而在这场声势浩大的传播中,堡垒与来自现象级综艺《中国新说唱》的人气Rapper满舒克的整合传播,是最具娱乐价值的一环。

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这次《堡垒之夜》与《中国新说唱》Rapper满舒克的合作,是一首灵魂CP的Rap,更是一场品牌与IP之间精彩绝伦的共舞!

1、《堡垒之夜》世界观与《中国新说唱》文化态度完美契合

《堡垒之夜》具备魔性、会玩、快乐智商的游戏特色,有着网友喜欢的喜闻乐见个性,并且在游戏细节中包含了许多Hip-pop元素,如游戏里尬舞的舞蹈等。

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*《堡垒之夜》中脑洞大开的尬舞手榴

而说唱往往被视作年轻人表达态度、呈现生活状态的重要途径,《中国新说唱》自然也是在代表年轻人同时也向更多年轻人输送正能量和积极乐观的时代风貌,并且作为一个现象级综艺,有着巨大的流量和话题量表现,所以《中国新说唱》是承载《堡垒之夜》世界观及能高调传播堡垒国服开测的最强兵器!


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↑ 《中国新说唱》第三方播放量&微博话题热度榜冲榜

2、满舒克作为《说唱》的“爱玩”人气Rapper,将《堡垒之夜》的世界观精准传达

在参加节目之前,满舒克早已凭借《My Heart Will Go On》、《陪你过冬天》、《做我的猫》等多首耳熟能详的作品打开了知名度,成功俘获属于自己的一票粉丝,但他一直觉得自己并未到成熟期,所以希望能通过《中国新说唱》对自身能力进行更深度的开发,虽然这次比赛没有继续晋级,但在职业生涯发展上已取得了不俗成就,让更多的人们见证了他的才华。

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*满舒克在《中国新说唱》上线后百度指数飙升

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*《中国新说唱》、满舒克、说唱,搜索指数正比提升

这与《堡垒之夜》的全球玩家人气爆棚,正想要打开中国国服新局面、得到更多人的认可的处境相似,加之满舒克是《堡垒之夜》的忠实玩家,创作歌曲时的歌词灵感来源于他平时的游戏经历,所以满舒克自然是能为《堡垒之夜》Rap出心声的不二人选!

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总结

《堡垒之夜》眼光毒辣的合作了契合度最高的《中国新说唱》人气Rapper满舒克,多维开辟了一个“玩嗨”的新战场,进而把品牌欢脱个性展现得淋漓尽致,最终成功将观众们对说唱的喜爱转移到了游戏本身!

看完这轮传播,大家都知道《堡垒之夜》的欢脱营销skr啥了吧!快来一起搭上堡垒的战斗巴士,开启你的锄大地之旅吧!

 


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